马拉松赛事的举办，让南京的街头巷尾充满了运动的氛围，但高频次的赛事曝光宣传，使得原本充满新鲜感的马拉松逐渐变得司空见惯，市民们的热情与关注度也随之降低。于是问题来了：马拉松虽好，是否一定要如此高频？

扬子晚报/紫牛新闻记者从南京市浦口区获悉，2024浦口马拉松期间，全区接待游客48.9万人次，实现旅游消费3.6亿元；从溧水区了解到，2024溧水马拉松赛事带动参赛旅游人口高达2.65万次，累计产生直接经济效益5489万元；南京半程马拉松共吸引市外选手9272人，产生经济效益约1亿元。

到如今，南京已形成“春跑半马、秋跑全马”的城市马拉松格局。一城双马、一年双赛，南京各区的马拉松热度也在不断“升温”。2023年，南京马拉松赛事遍布7区，打造了南京江岛半程马拉松、南京浦口马拉松、南京溧水半程马拉松、南京江宁大学城半程马拉松、南京仙林半程马拉松、高淳国际慢城马拉松赛、“2023多彩竹镇”枫染大泉四分马健身跑等8场具有区域特色品牌的路跑赛事集群，参赛总人数约90650人。

来到今年，2024南京溧水草莓马拉松约1.2万名跑者参加，2024南京浦口马拉松约1.3万名跑者参加，2024南京半程马拉松吸引全球2万名跑者参加，2024南京江宁大学城半程马拉松约1.2万名跑友参加……在南京城内已经结束的4场马拉松比赛中，每场比赛都有动辄上万人，这意味着什么？

大量参赛者涌入，为城市带来的巨大经济效益和海量关注度虽然只是短期的，但城市可以根据自身特色和资源，借此机会塑造城市IP，通过完善基础设施和美化城市环境，积攒良好口碑，提高城市知名度和美誉度，将一场赛事的流量转为长久发展的增量。

市民胡先生告诉记者，这个月他带着老婆孩子到南京近郊旅游放松。由于恰逢马拉松赛事，导致游客爆满、交通不畅，旅游体验大打折扣。还有市民告诉记者，3月天气很好，春季应出门踏青，但出门的计划如果和马拉松比赛撞车，往往会被迫选择改变行程，因为马拉松比赛所在区域肯定会出现人多车多的情况。

有业内人士表示，马拉松不单单是比赛，而且是一个产品，甚至是一个生态系统，在赛事举办期间，可以举办节庆活动、可以展现各地独特的旅游资源，这些文化元素都以赛事为契机进行展示。

各项马拉松赛事，进一步推热了南京的旅游消费。3月15日到17日，美团、大众点评上，南京旅游消费订单(含酒店民宿、景点门票、交通等)较去年同期增长超过80%。除了江浙沪客群之外，还有不少北京、武汉、郑州等地客群。

无想山下，共赴一场“莓”好之约；用脚步丈量老山山水之美；青奥森林公园，以奔跑的姿态共赴“精彩生活，与宁同行”的美好约定；用心感受创新江宁的青春活力……

不难发现，每一次马拉松比赛前，赛事组织方总会想尽办法让地方特色和赛事完美融合。如今的马拉松赛事早已不是竞技门槛很高，只有少部分人能参与的运动，而是成为一种可以拍照打卡、展现自我、增加城市曝光量的流行文化。

今年，市民孙先生参加了目前为止南京城内所有的马拉松赛事。他将这四场比赛，戏称为南京马拉松“大满贯”赛事。孙先生骄傲地告诉记者，每场赛事都有鲜明的地域特色：溧水的草莓马拉松就是把草莓这个元素发挥到极致，处处都能看见草莓，实现了草莓“自由”；浦口马拉松是四场比赛中最“虐”的，因为山地居多， 但老山风景也让人心旷神怡；南京半程马拉松体验感最好，许多跑友都达成了PB；江宁大学城马拉松环绕在江宁各高校旁，让人感到扑鼻的青春气息。

“我是从杭州来参加南京半程马拉松的。”刘小姐告诉记者，除了缴纳上百元的报名费外，交通费400多，还花费了住宿费、餐饮费等，加起来总计2000多元。一名参与马拉松比赛组织的业内人士告诉记者，一场马拉松比赛下来，虽然成本可能要几百万，但是上万参赛者能直接拉动衣、食、住、行、游、购等各项消费，这对城市经济是一种提振和拉动。

有专家指出，举办马拉松比赛固然可以吸引一定的关注效应，但是同一城市如此密集举办马拉松赛，不仅让跑友容易感到疲于奔命，更容易让人感到“关注疲劳”。

周润发代言皇冠app“发令枪响，黄金万两”，南京为何如此钟爱马拉松，马拉松对城市究竟有何提振作用？扬子晚报/紫牛新闻记者进行了一番盘点。