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白酒消费向行业龙头和优势企业逐步集中,是转型调整期的一大特征。在本届糖酒会传统酒类展区,贵州茅台、山西汾酒、四川五粮液、泸州老窖等头部白酒品牌携多款产品亮相。在品牌光环的加持下,头部酒企展台人气火爆,挤满了来自全国各地的经销商。现场,许多经销商对于代理头部品牌的白酒兴趣浓厚,频频向酒企销售人员了解产品信息,并相互留下联系方式用以日后合作交流。

白酒去库存依然是行业关心的话题之一。“库存是传统白酒销售的常见现象。目前,由于消费者消费谨慎,白酒库存压力增加,导致价格倒挂,库存难以动销。”本届糖酒会参展商、中酒(北京)连锁商业管理有限公司总经理刘剑晓认为,针对去库存,品牌方可以对经销商进行适当补贴,以保证白酒正常出货。

为应对转型调整期白酒存量竞争的挑战,白酒企业尝试探索具有自身特色的发展方向。例如,四川剑南春深挖文化资源,与三星堆联名,推出一款外观酷似青铜大立人的白酒,以独特设计吸引眼球;四川丰谷酒业迎合消费者对健康的关注,推出了“低醉酒度”白酒;凭借品牌优势,贵州茅台在本届糖酒会继续带来口味丰富的“茅台冰淇凌”,调动年轻消费者的好奇心,降低其对白酒的陌生感。此外,贵州茅台还发布了一款蓝莓气泡酒新品,以顺应酒水行业年轻化、低度化、时尚化、潮饮化趋势。

酒类评论员、分析师蔡学飞认为,转型调整期意味着白酒行业进入了存量挤压发展阶段,行业整体增速放缓,品牌分化、市场分级趋势加剧,企业进入结构性增长阶段。“随着中国经济环境回暖,特别是核心市场复苏,以及在名酒主动去库存的努力下,今年春节期间白酒销售业绩逐渐向好,库存情况有所缓解。”他表示,消费升级、持续分化、跨界营销、品类创新将是今年白酒行业的关键词。

半岛手机网页登录入口中新网成都3月22日电 (单鹏)作为白酒行业的“风向标”,20日至22日在成都举行的第110届全国糖酒商品交易会暨春糖节(简称糖酒会)是众多白酒企业塑造品牌、发布新品、洽谈合作的重要舞台。当前白酒行业处于转型调整期,面对存量竞争等挑战,白酒企业正发挥各自优势,积极应对新一轮转型调整。

白酒行业向头部集中的同时,中小白酒企业也在主动拓展发展空间。四川泸州不老潭酒业销售负责人王雨果表示,该品牌大多数产品价格区间在100元(人民币,下同)至200元间,专攻婚宴等宴会市场:“白酒企业要根据客户、酒友的反馈,及时调整品质,用酒质、酒品打动经销商和消费者。”

在本届糖酒会开幕的前一日,中国酒业协会秘书长何勇在2024年全国酒业协会负责人座谈会上表示,中国酒业产业发展“短期不悲观,长期更乐观”。其中,白酒处于转型调整期,产业分化期,优势产区、优势企业、优势品牌更集中,需坚定长期主义发展信心不动摇。

“酒企和经销商需要给消费者提供更好的服务,来满足宴请、馈赠等场景,才能在转型调整期存活、实现发展。”逸香白酒首席专家欧阳千里分析称,白酒行业仍处于高质量增长阶段,在转型调整期,为保证终端利润,酒企或将进一步扁平渠道,以效果为导向进行更为精准的投放;酒商或将进一步压低库存,建立供需联盟体,充分保证现金流安全。(完)

💖(撰稿:信宜)

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    • 傲远💗LV2六年级
      2楼
      美网红发声反对国会打压TikTok💘
      04-23   来自高州
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    • 💙耀电LV7大学四年级
      3楼
      那英《雾里看花》是315打假歌💚
      04-23   来自吴川
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    • 集罗铭💛LV6幼儿园
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      04-23   来自廉江
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    • 灵感潮流LV1大学三年级
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      04-25   来自南宁
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    • 动感之美LV1大学四年级
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      MySQL增删改查语句实验💡
      04-23   来自桂林
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