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今天,抖音电商已成为女性买花、了解鲜花知识、分享美好情绪的全新集合场景。线上小小的直播间成为了连接原产地鲜花与消费者之间商品、知识和情绪的桥梁。《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》同样显示,过去一年,女性消费者在抖音电商购买鲜花及相关产品数量增长迅速,绿植、花瓶花架、生活鲜花等订单量同比增幅均超过一倍。
为了让更多女性消费者拥有更多的鲜花选择,抖音电商还积极通过各类举措助力各地鲜花产业带发展,在其推出的“产业成长计划”中,云南鲜花产业带同样是重点扶持的“百强产业带”之一。2022年,抖音电商上来自云南鲜花产业带的商家,同比增长了4倍,累计开设了54.8万场云南鲜花直播。
例如,“抖音商城38好物节”期间,作家余华走进了与辉同行直播间,讲述文竹与文学的渊源,售出了近10万单鲜花绿植,其中订单量的一半是文竹。麦小登、“图哥闯世界”等创作者,也通过抖音电商直播,用专业知识推荐鲜花、绿植。其中,“图哥闯世界”还开设了昆明鲜花溯源直播,带网友近距离了解原产地鲜花的品质和故事。
韦德游戏针对鲜花这一备受女性消费者青睐的品类,抖音2月28日上线的“抖音商城38好物节”,特设了专属会场。消费者在抖音APP搜索“38鲜花惊喜”,进入鲜花专属会场,不到20元就能把云南直发的花卉绿植买回家。在货架电商秒杀频道,消费者仅需3.8元即有机会购买到原价19.9元的单品花束、花束组合装等商品。
数据显示,截至3月4日,抖音平台鲜花花艺订单年同比增长211%,绿植订单年同比108%。其中,最受欢迎的鲜花品类前三名分别是玫瑰、栀子花和百合。春天还是播种的季节,活动至今,来自广东的绿植种子订单量年也同比增长149.1% 。
❐(撰稿:东方)04-29妙曼❜
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